iPhone的降价对华为造成了压力。苹果是否等同于国产手机

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起初,苹果首席执行官库克-万(CookWan)不知道苹果的奢侈品战略会引发如此强烈的反响。

2018年,面对iPhone新产品不断上涨的价格,消费者选择用脚投票。

苹果很少在1月2日发布投资警告,1月3日发布收入警告后,苹果股价跌至6750亿美元的低点。

市场价值的突然暴跌迫使苹果公司降低了其高贵的头脑,使其成为库克最难降价的选择。事实证明,这次他的选择似乎是正确的。

随着降价推动销量回升,苹果的市值也一直在上升,而且曾经回到全球市值的顶峰。自2019年1月29日的第一季度以来,苹果的股价上涨了约13%。

然而,苹果的定价策略已经开始改变。从不降价已成为历史。对品牌的影响是否有益已经成为业界讨论的话题。

同时,国内手机能否应对苹果的价格反弹也成为业界关注的焦点。

高贵的iPhone走向市场

我们都知道,因为苹果过去是靠天空生存的,牛过去常常赚很多钱。

在iPhone4S发布的高峰期,每台机器的黄牛党在不担心销量的情况下,将价格提高了2000-3000元,相当于价格的150%。

直到安吉拉·阿伦茨(安吉拉·阿伦茨)成为苹果的第二大人物,苹果开始奢侈品化,价格不断上涨,不仅吃了牛市的利润,而且还使果粉难以忍受。

(外国媒体gsmarena统计了近年来iPhone的价格)

结果,随着消费者的选择越来越多,曾经让苹果持续获取高利润的价格策略最终失败了。

苹果公司2019年第一季度的盈利显示,iPhone的销售额从2017年第四季度的610亿美元下降到2018年第四季度的520亿美元。中国的收入下降26.7%,至113.7亿美元。

库克最终停止了刻薄的谈话,承认新iPhone的定价问题是iPhone在中国销量下降的主要原因。

为了纠正这一错误,在盈利报告发布之前,苹果便利用中国春节消费高峰节点大幅降价,并进行了多渠道营销攻击。

据外媒报道,苹果在中国降低iPhone价格的策略取得了显著成效。

数据显示,从1月11日到1月30日,苹果开始降价,苏宁电气的iPhone销量增长了83%,其中iPhone8和XR是最受欢迎的机型。

自1月13日以来,该平台已经大幅降低了iPhone的价格。截至1月29日,iPhone在平台上的销量飙升了76%。

随着iPhone销量的增加,苹果似乎正在走出低迷。据外国媒体报道,苹果在上周三收盘时超过微软,成为世界上最有价值的上市公司。截至周三收盘,苹果的市值为8215.9亿美元,超过了微软8134.8亿美元。D亚马逊的8057亿美元。

目前,苹果股份为170.41股,总市值8035.31亿股。

安杰尔·阿伦兹的轻奢战略

2月5日,苹果宣布零售和在线商店副总裁安吉尔·阿伦兹将于4月离开苹果。她的职位将由在苹果有30年经验的迪尔德奥布莱恩接替。奥布莱恩会直接向库克汇报。

阿伦兹,苹果公司第二大人物,曾被视为首席执行官的接班人,也是苹果公司薪酬最高的员工,是库克的8倍。

对于苹果的iPhone销售来说,阿伦茨的离开是一个困难的时期。人们普遍认为,苹果的iPhone定价问题,再加上全球经济势头的转变,导致了苹果销量的下降,这可能是阿连兹离职的主要原因。

在加入苹果之前,安吉拉·阿伦兹是奢侈品巨头巴宝莉的首席执行官。

2006年,46岁的安吉拉阿伦兹(Angela Arenz)成为英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)的首席执行官,当时巴宝莉面临着一波倒闭浪潮,其收入还不到LV收入的十分之一。正是通过激烈的改革,阿伦兹才最终卷土重来,将巴宝莉的股价推高了250%,使其在年成为第五大奢侈品品牌。世界。

五年前,苹果首席执行官库克(Cook)为挖安吉拉阿伦兹(AngelaArenz)支付了巨额薪水,显然是为了让iPhone在手机领域成为奢侈品。

因此,尽管当时科技界掀起了轩然大波,安吉拉·阿伦兹明确表示她不懂技术,库克告诉她,我们有数万名工程师,而你只能做你自己。

现在,阿伦兹要离开了,她将回归时尚,这意味着苹果承认,奢侈品之路已经走到尽头,时尚界也不容易混在一起。

从行业的角度来看,公开承认的价格过高,再加上关键高管的离职,库克宣布降价不仅是对销量下降的紧急反应,而且完全告别了库克在智能手机普及时代创造的豪华定位。

降价对品牌的负面影响是什么

iPhone降价目前是正确的选择吗

我们知道,在过去的一年里,新款iPhone之所以没有上市,根本原因不仅在于缺乏创新,还在于价格上涨。

现在,苹果主动屈服不仅让消费者重新振作起来,也稳定了资本市场的预期,因此,就短期市场效应而言,库克取得了成功。

从长远来看,一些媒体援引分析师的话称,降价将对苹果的价格体系和品牌造成重大损害。苹果通过降低价格来扩大市场份额,从某种意义上说,是通过喝毒药来解渴。

一方面,苹果打破了它曾经建立的价格体系,对于一直追求高利润率的苹果来说,降价意味着低利润率,从某种意义上说,苹果正在失去其产品的定价能力,不得不接受其产品在市场上的定价;另一方面,苹果,一直以其价值著称。UE已经降价,这无疑是对用户忠诚度的打击。

然而,有观点认为,这次苹果的价格急剧下降,虽然它从祭坛上掉到了世界上,但必须说,苹果是非常聪明的。

在当今的手机市场中,最大的不是高收入消费者,而是中层消费者,得到了大量中层消费者的青睐,可以拥有广阔的市场,也可以获得较高的声誉。

不可否认的是,iPhone的大幅降价导致了销售的突然爆发。有一些因素共同释放了在降价的诱惑下长期积累的销售潜力,以及作为保证iPhone长期品牌优势的因素。

我们可以看到,苹果在中国还没有像三星手机那样,当苹果的价格下跌时,许多曾经对苹果非常不满的消费者说不,但是他们的手伸出来了。

根据电子商务渠道的一些最直观的数据,在中国传统春节期间,苹果的iPhone销量大幅增长,iPhone的销量增长了70%至80%。

这也表明,苹果在其他手机上仍有相当大的竞争压力,包括正在崛起的国内品牌。

国内手机还需要应付苹果的高端挤压吗

近年来,随着国内移动电话引入具有创新性和高性价比的新一代手机,以及苹果手机的高定价策略,苹果手机在中国高端手机市场的市场份额一直在下降。

然而,苹果的高端市场却被国内手机所蚕食。无论是因为国内手机实力的不断增强,还是苹果定价策略的失败,这一点更为重要,人们的看法各不相同,智者的看法也各不相同。

有人说,iPhoneXr将5K-6K以下的空间留给华为、Oppo和Yijia,而XS则将华为Mate20Pro打造成8K。

现在,当苹果扭转乾坤的时候,最让人紧张的事情也许是我们的自制手机。

尽管苹果手机的价格不如以前好,但苹果手机的性能和质量还是相对安全的。即使苹果8发布了很长一段时间,它仍然可以摧毁大部分国内手机。苹果8的降价幅度降到了4000元,这对国内同样价格的手机来说确实是一个巨大的压力。

如果国产手机不能在价格上获得巨大的优势,唯一的突破就是手机的性能。只有在性能上做得更好,在处理器和系统上赶上苹果,市场才不会成为问题。

随着5G的到来,随着中国在美国5G建设的领先地位,华为、小米等国内手机也准备在不久的将来推出5G,而苹果则因与美国的Express存在争议,5G建设滞后,5G手机要到2020年才能到货,这是毋庸置疑的。给国内移动电话更多的时间和空间。

对于今年5G的爆炸点,如果苹果能顺利抓住机遇,它将能够继续领先,但就目前的情况而言,苹果势必落后于5G的起点。未来能否赶上也不得而知,因此,由于苹果已经降价,毫无疑问,国内移动电话的发展前景是值得怀疑的。

在5G时代,一个新的王朝即将诞生,谁将是这个王朝的国王可能很快就会出现,但是苹果,担心这不是自然的选择,现在很多人对华为很乐观,你呢

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