医疗竞价广告“卷土重来”:想搜寻李逵竟推李鬼

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医疗竞价广告“卷土重来”:想搜索李逵竟推李鬼

  据新华社南京5月9日电(“中国网事”记者王珏玢、邱冰清)两年前,搜索引擎让推举的不实医疗广告进入大众视线。近来有网友留神到,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来。记者考察发现,这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的名义在PC端下架了医疗广告,转瞬却在移动端App中将广告置顶,以算法精准推送。

  医疗竞价广告悄悄重现,搜病名先推荐医院

  近日,不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“逝世灰复燃”进行了曝光。据表露,在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即出现聊天界面。据懂得,那些对疾病“娓娓而谈”的客服,可能没有任何医学常识。他们的目的很明确:忽悠搜索者到医院就诊并千方百计掏他们兜里的钱。

  2016年,大学生魏则西的遭受揭穿了医疗信息“竞价排名”的内情:在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,靠的不是医疗技巧和患者口碑,而是花钱多少。在有关部门的查处下,百度随即许诺,“拆除疾病搜索置顶推广”。

  仅两年,承诺下线的医疗置顶广告居然杀了个“回马枪”。

  套路渐欲迷人眼,广告“变脸”花样多

  记者调查发现,当前医疗竞价广告为了表面狡兔三窟,岂但履行“精准推送”,不少网站还搞出形形色色的新套路,让人防不胜防。

  花样一:搜“李逵”来“李鬼”,公开把公扬名牌医院搜索名称卖给别人。一家熟知竞价广告套路的民营病院负责人向记者介绍,猖狂的竞价已经重大损坏了行业秩序,一些平台甚至把医院、常见病症名称等要害词公然出卖,只有花钱,就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“翻开市场”,专门搞这种购置别家医院名称的花招,而平台网站通常坐享其成,谁出价高就卖给谁。

  记者应用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公破专科医院发明,显示结果靠前的均标注“皮研所”名称,但点开一看,确是其余民营医院的页面。其中一家,甚至制造“高仿”网站,在自己的页面上也自称是“南京皮研所”,进入预约平台,才显示是一家民营皮肤病医院。

  这所公立医院院办工作人员介绍,为了仿冒医院网站一事,院方自2016年底起屡次给百度发律师函交涉,但始终无人理睬。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方,煽动他们购买关键词,也参加竞价排名的步队。无奈之下,院方只得在官网上写明:“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院独一官方网站,严防上当。”

  花样二:移花接木,在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩饰广告竞价的事实,搜寻引擎还将PC版和手机版移花接木,搜索同样的内容,得到全然不同的成果。

  记者在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”症结词,广告没有了踪迹。但在手机百度、搜狗阅读器App搜索雷同关键词发现,出现在首屏的前两条皆为医疗广告,点击之后跳转至某医院页面,随后弹出该院“专家会诊”征询界面。

  名堂三:内容面目全非,“软文营销”困惑性更强。有民企网络部职员先容,现在互联网广告已经细分到“信息流”“合约”“纵贯车”等多个门类,不同渠道有不同的操作方法。良多平台会自动接洽顾客,供给价钱不等的各种“打包服务”,版面地位、广告内容,各有各的报价。许多医疗竞价广告当初会包装成病人叙述看病进程的“软文”呈现在“信息流”“社群”等载体中,虚实难辨。个别企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元,多的高达多少百万元。

  百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排名、搜索名称与涌现内容不符、网页移动版搜索结果不一致等问题,网民有不反应问题的渠道呢?记者8日以一般用户身份向百度颁布的推广、业务联系联系邮箱去函进行问询。截至5月9日18时,未收到任何回应。

  让法律长“牙齿”,污染网络空间应常抓不懈

  多名行业人士以为,挪动互联网跟大数据等算法既可以成为处置违规操作的“滤镜”,也能够成为“精准开发病人”的“推手”。造成这种景象的起因之一,仍是企业守法本钱太低,攫取的好处远高于因而可能付出的成本。

  “全球范畴内,针对互联网企业已经有不少‘天价罚单’案例,比方欧洲在5月下旬生效的数据维护和隐衷监管法规,将对违法者处以最高达寰球收入4%的罚款。”互联网律师董毅智以此举例说。

  中国互联网协会信誉评估核心法律参谋、律师赵占据说,互联网平台不能回避义务,对经过本人平台投放的广告真伪、投放人资质等应进行审核。在这些方面,有关部分已有明白划定。

  董毅智倡议,以往的垂直治理系统应向针对详细问题的合作监管改变,构成齐抓共管的局势。


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